从2012年开始，二维码几乎成了神一样的关键词，无论是室内广告还是户外广告，甚至是报纸、杂志等印刷品上面，都有二维码的身影。因此二维码营销这种新型的营销模式诞生了。二维码的出现，对于整个营销行业来说，是一场创造性的变革，它给营销广告和媒体传播行业带来了新动力，特别是在移动营销方面，隐藏着无限的潜力。

 

　　最早我们认识二维码是火车票右下角那个小小的方格，渐渐地我们发现电影票、飞机票也逐渐被二维码替代。现今智能手机的普及，使得我们自己就能拿着手机扫描各处的二维码，解读其中信息。二维码“来势汹汹”，那么二维码的普及还有着什么样的障碍呢？

 

　　二维码优点多用处大

 

　　二维码本质上是利用图形的组合规律来记录数据信息，也就是说一个小小的二维码方格就是一个图形密码，里面蕴涵着丰富的待解读的信息。别看二维码方格不大，其优点可是非常的多。我们常见大小的二维码可以容纳多达1850个大写字母或500多个汉字的信息，相较于传统的一维条形码，编码容量非常的大。而且除了可以容纳字符信息外，还可以将图片、声音、指纹等等信息数字化后编入二维码中，二维码中包含的信息可谓十分丰富多彩。

 

　　别看二维码这么复杂、容纳的信息这么多，二维码制作起来成本是非常低、运用起来也十分便利。只要有相应的编码和解码技术设备，制作一个二维码并不需要太多成本，而且持久耐用，即使二维码标志表面破损，其信息依旧可以解读。同时二维码也比普通的条形码在译码错误率方面低得多，其译码错误率不超过千万分之一。

 

　　这些优点使得二维码技术在被引入国内短短时间内就得到了广泛普及。智能手机的发展，使得二维码技术运用的环境更加成熟。一些诸如电子旅游、电子社区、电子传媒等领域也开始使用二维码。北京灵动快拍信息技术有限公司高级市场经理李建华就为我们指出二维码最新在手机上网、个人名片、电子凭证、电子溯源、数据防伪等方面的巨大市场潜力。而中国电子商会二维码运用技术专项工作组的张超组长则表示：“二维码除了在电子商务这一层次的运用外，还将在便民公共服务和社会管理服务中起到重要作用。”

 

　　二维码技术问题可解决

 

　　除了诸多优点和广泛适用外，“年轻的”二维码还存在被复制、被解码和解码失效三大问题。

 

　　首先是被复制问题，二维码技术的一大运用是产品的防伪溯源，也就是说一个商品有一个独特的二维码，其中记载着其详细信息，通过扫描二维码，我们就可以知道商品的真伪和商品的详细信息，如产地、生产厂商、生产日期、产品质量检测结果等等。由于编码的唯一性和复杂性，不法分子很难编造。但是二维码标志复制简单，一旦不法商贩通过复印合法商品上的真二维码图案而来造假，会让消费者很难辨认真伪。

 

　　李建华介绍说：“被复制问题也要分类看待。诸如广告、宣传类的二维码，被复制是大大有好处的；而诸如产品防伪标识类二维码，由于二维码每一个都是独特的，这大大增加了不法分子的造假机率。”

 

　　“如果系统化地设计二维码，则每个二维码都有在系统的ID，不法分子无法复制整个系统的二维码，那么零散地复制单个二维码也将是无效的。”张超进一步解释说。

 

　　另一大问题是被解码问题。二维码上蕴涵着丰富的信息，尤其像火车票上二维码包涵着购买者身份证信息，一旦这些信息被解码获取，将带来诸多问题和不安。张超认为：“现今二维码编码已具有"一码多识"技术，同样一个二维码，相关行政人员运用专门识别终端可以获取详细信息，而非工作人员或一般民众解码只能获取基本信息，这样就可以实现既充分解读信息又有效保护信息安全的目的。”

 

　　而关于二维码解码失效问题则不是十分严重，一般而言除了解码软件或机器出现故障，二维码一般都能有效解码。笔者采访北京一家大型影城获悉，二维码电影票一般都能很快扫描通过，很少发生无法解码问题。

 

　　应用处于爆发式发展阶段

 

　　之前有不少业内人士担心，二维码技术引入国内不久，许多技术手段、技术设备尚未普及，所以一些大众商品普遍采取二维码制还为时尚早。另一种担心则认为二维码推广最大的问题是百姓对它的熟悉度和接受度。

 

　　随着技术的发展和二维码的逐步推广，这两大问题正在逐渐解决。二维码在技术层面上并不存在问题，商家也逐步认识到其巨大利润价值而开始较普遍使用二维码，网络和智能手机等辅助设备的需求也在逐步实现。而就社会层面，像电影票、火车票等公众领域二维码的运用实则也是为二维码技术打了广告，百姓对二维码这么一项方便的技术也是在逐步接受的。

 

　　“由于智能终端的出现，3G时代的来临，网络运营商的发展和百姓对二维码认知度的提升，二维码现今正处在一个爆发式发展阶段。”李建华说，“但二维码在电子商务推广方面还需要有政府和市场进一步的推动力。”

 

　　张超组长则分析道：“二维码技术普遍推广的最大问题就是一个权威、公正的公共平台是否能够建立。二维码技术是关于信息的存储和解读，其信息涉及的层面往往还是大规模领域的，如何确保信息存储和解读的权威是关系公众得到的信息是否正确的问题。譬如关于食品安全监管，如果各个方面都可以制定二维码并解读二维码，那么谁能确保二维码中的信息的正确性呢？”

 

　　作为一项涉及群众生活诸多领域的技术，其相应的法律法规的建设需要加强，二维码技术本身运用不存在问题，关键是技术如何被运用来服务群众。